每一年，茅台酒厂都会推出几款新品。例如，今年的茅台酒厂就推出了“蒂芙尼蓝茅”、“牛茅”、“辛丑牛年王子酒”、”茅台迎宾酒2.0”等新品，价格从几百元到上万元不等。

很多人表示不理解，茅台酒明明供不应求，却还接二连三地推出新品，究竟是为什么呢？

1. 完善消费层次产品体系

现如今，各大酒厂都在占领市场，茅台酒厂需要争取更大的市场份额，不断推出新品，补充市场上消费层次的不足，完善产品体系。例如，没有人做喜宴酒，茅台就推出喜宴酒；没有人做民族文化纪念酒，茅台就推出民族文化纪念酒。通过不断地对产品进行创新，满足消费者的更多场景需求，占领更广阔的市场，创造更多的利润。

2. 加深文化渗透力

除了完善产品体系，就是要宣扬茅台文化和服务，通过推出茅台生肖酒、茅台七彩酒、茅台城市纪念酒等等一系列产品，让茅台的文化渗透力更加宽泛、多元化地影响消费者，让大家由熟悉茅台产品转化为认同茅台文化，用文化的渗透叩开消费者的心扉。

从茅台的案例中，我们可以看出，不断设计、生产出满足消费者需求的新产品是企业长久生存必不可少的手段。与此同时，一个企业能否持续不断地进行产品创新，也成为决定该企业能否持续稳定增长的重要因素，尤其是在技术发展日新月异、产品生命周期大大缩短的当下，企业面临的挑战更为严峻，无法适应消费者需求变化的产品，注定会被市场所淘汰。

因此，对于每一个产品来说，上架并不是它的终点，而是它的起点。产品团队还需要持续跟踪用户，收集用户对产品的使用反馈，了解产品或功能的费力度、可用性和可靠性，了解用户对产品的需求和期待，从而对产品不断地进行调整、更新或迭代，或用于新品的开发。

为了帮助大家更有针对性地优化产品功能，以及确定新品的开发路线图，我们为大家提供适用于发布新品或功能的问卷题目设计模板与使用指南，包括了如何设计题目，如何选择触达人群，何时发送问卷等内容，帮助企业全面了解用户体验，开发出更优质的、满足用户需求的产品与功能，为企业创造更多利润。

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参考资料：

1. 2021年，茅台推出这5款新品......

2. 茅台酒明明市场供不应求，为何茅台酒厂连续推出新品？

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